Il Pay per Action definisce un tipo di campagna pubblicitaria che racchiude diversi tipi di attività promozionali: pay per subscription, pay per sale, pay per performance, pay per lead. In pratica il pay per action, a differenza del pay per click, stabilisce un costo per una determinata azione stabilita a priori. Quest'ultima può realizzarsi nella vendita di un particolare prodotto o servizio, nella compilazione di un form o nell'iscrizione ad una newsletter.